1、文案的写作原则

n 具备（bèi）完善的表现结构但不拘于结构的完整

n 充分运用各种（zhǒng）表现手段但只是借（jiè）助表现达到广告的最终目的

n 文案的用辞须注重目标受众的理（lǐ）解感（gǎn）受

2、具体（tǐ）的（de）文案（àn）写（xiě）作技（jì）巧

文案千万（wàn）不要做报告一样（yàng）的去写，也不要有科普的（de）感（gǎn）觉，而（ér）应（yīng）该: 

n 简洁、明了、短（duǎn）小（xiǎo）精悍、易记易（yì）传； 写（xiě）文案不需要（yào）长篇大论（lùn），能少则（zé）少，能短则短；真正做到言简意赅 

n 使用（yòng）使受众产生更生动（dòng）、更有效联系的联想义、引申义和（hé）比喻义 

n 使用汉语的形、音、义的组合（hé）和意象（xiàng），使广告文（wén）案具（jù）有（yǒu）趣味性、生动性、可感（gǎn）性 

 3、写（xiě）文案还应该多用以下修辞手法（fǎ），立刻让你的文案“与众不同”

比喻（yù）：古人称之为“比（bǐ）”。它（tā）把深奥的道理说得浅显（xiǎn）易懂，将抽（chōu）象的事物进行形象的表现，把陌（mò）生（shēng）的概念变成熟（shú）悉的事（shì）物，将平淡表现为生动（dòng）。

双关：是指（zhǐ）在（zài）特定的语言环境中，借助（zhù）语音（yīn）或（huò）词意（yì）的联（lián）系，故意使语言关联（lián）到（dào）两（liǎng）种事物，使语句（jù）构（gòu）成（chéng）双重意义的修辞（cí）方（fāng）式。主要（yào）的双关运用是谐音双关（guān）、语义双关、对象（xiàng）双关。

飞白：将（jiāng）词语故（gù）意写错或读错，并有意（yì）地仿效。飞白可以（yǐ）达到趣味性的效（xiào）果，其形式有字形（xíng）飞（fēi）白、字音飞白（bái）、语义飞白三种。举例：让预见（jiàn），不负遇见。

对（duì）偶（ǒu）：又称对仗，指（zhǐ）把字数相等、结构相同（tóng）或相近的两（liǎng）个词句成（chéng）对（duì）比（bǐ）地排列（liè）在一起，以表达相同、相关或相（xiàng）反的（de）含义的修辞方式。

排比：用（yòng）三个（gè）或三（sān）个以上的（de）结构相同或相似、字（zì）数大体相（xiàng）等的一（yī）组词语、句子（zǐ）或段落，来表达相似、相（xiàng）关意思的修辞方式。举例：冷遇见暖（nuǎn），有了雨；春遇见冬（dōng），有了岁月；人遇见人，有了生命；

借代（dài）：是指（zhǐ）借用与事物具有（yǒu）密切关（guān）系的名（míng）称（chēng）去代替该事物的修辞（cí）方（fāng）式。举例：象（xiàng）鹦一样奇异;象山（shān）羊一样强健

比拟：用他物来比（bǐ）此物。比（bǐ）拟有两种类（lèi）型：将物比成人，将人比成物。

对比：又（yòu）称对照（zhào），是指把不同的事物、或事（shì）物不（bú）同的方面放在一（yī）起作比照，以使需（xū）要说明的（de）对象和含义更（gèng）加突出。举例：它（tā）不是一（yī）辆家用车，它就是家 / 法国的香（xiāng）水，法国的雷诺

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