提起传统宣（xuān）传（chuán）片，大多是综合（hé）性内容、文字符合等为主，图像为辅传递信息，其信息量较大，说（shuō）明性也比较强（qiáng）；人往往（wǎng）可能（néng）会感到枯燥无聊，缺乏（fá）新（xīn）意。

那（nà）么怎么才能突破（pò），制（zhì）作出（chū）有创意且富（fù）有特色的影片呢（ne）？

针（zhēn）对这一痛点，我们（men）将从策划思路的角度出发（fā），谈谈（tán）如何突破传统（tǒng）思（sī）维局限，将其转（zhuǎn）化为符合时代发展（zhǎn）要求，又具有鲜（xiān）明个性风（fēng）格作品的最好（hǎo）方法。

一、创（chuàng）意性

在策划提案中，最怕客户说，这个（gè）方案主（zhǔ）题放在任何一家公司身上（shàng）都能（néng）用（yòng），整体上虽然没（méi）有什（shí）么错，但缺亮（liàng）点。尽管企业知道自己做的（de）是传统宣传片，但是（shì）没（méi）有人想要千篇一律的东（dōng）西，必须在策划案（àn）中进行深（shēn）入和（hé）创新。这时我们就需要一个“噱头”来吸引客户的目光（guāng），这（zhè）个“噱头”必须与企（qǐ）业紧密相（xiàng）连，符合人们的审美需求与心理（lǐ）规律（lǜ）。

这（zhè）就需要抓住核心点——主题鲜明（míng）、与众不（bú）同！

1．要（yào）新颖（yǐng）：所谓“主题鲜明”是（shì）指策（cè）划方案必须（xū）围绕着一定的主题进行设计和构思。比如，公司（sī）名称中应该包含“中国”这个（gè）词，这（zhè）样可以突出公司所代表的行业特性及产品（pǐn）特点。

2．够独特：所（suǒ）谓“与众不同”就是策（cè）划案不仅要表现（xiàn）出该企业的特质，还要给受众（zhòng）留下深刻的印（yìn）象（xiàng）。比如，公司的品牌理（lǐ）念（niàn）是什么？产品（pǐn）定位（wèi）是什么？服（fú）务对（duì）象主要（yào）是谁？等（děng）等都需要通（tōng）过（guò）自（zì）己的创新（xīn）来表达。

二、艺（yì）术性

同时在策划创意的时候，一（yī）定不能只停留于（yú）文字上，还要考虑（lǜ）到视觉形象方（fāng）面（miàn）的表（biǎo）现（xiàn），这样才能（néng）给消费者留下（xià）深刻的印象（xiàng），达到传播信息的目的。而这就要求策划（huá）人员具备良（liáng）好艺术（shù）修养的同时，也需要具有较强的审美（měi）能力（lì）和想象力。

我们在策（cè）划一篇文案时，通常可以分为三大块：片头、中间、结尾。

1．片（piàn）头部分：大多数企业都十分注重宣传片的开头，一（yī）般15秒最为佳，企业要传播（bō）的精华和影片的调（diào）性（xìng）在这里集（jí）中展现。在策划片头时，必须要有代入感，需要一（yī）下子抓住（zhù）观众（zhòng）的眼球。大多采用声画结合的方（fāng）式呈现效（xiào）果，就（jiù）是（shì）产（chǎn）品解说词与动态画面相辅（fǔ）相（xiàng）成（chéng），再加（jiā）入合（hé）适的（de）背景音乐作为伴奏，突（tū）出画面，这样也能吸引观众的注意力。

2．中间部分（fèn）：要循序（xù）渐进（jìn）、逐步深入。有（yǒu）层（céng）次的划分段落，段落间的衔接（jiē）要自（zì）然。例如：我们可以给每一个篇章取一（yī）个（gè）贴（tiē）合内容的主题，目的是（shì）为了让（ràng）人很（hěn）容易理解（jiě）各层次及其联系，每一个层（céng）次可（kě）用几个段落（luò）来表达，每个段落表（biǎo）达一个问题，段落与（yǔ）段落之（zhī）间（jiān）相互联系。篇章（zhāng）名也是吸引（yǐn）客户眼（yǎn）球的（de）一种手段。

1) 在（zài）策划内容时，要详（xiáng）略得当（dāng），能让观众看出宣传（chuán）片想（xiǎng）重点呈现的内容（róng）。

2) 在（zài）策划拍（pāi）摄时，要注意形象语言表达技巧，尽量以生（shēng）动简洁为特点（diǎn），根据实际情（qíng）况（kuàng）来选择不同风格的（de）表现手（shǒu）法，力求让人感到赏心悦目。

3．结（jié）尾部（bù）分：一部（bù）好的企（qǐ）业宣（xuān）传（chuán）片应（yīng）该是有头有尾首尾呼应的，好的开始是（shì）成功的一（yī）半，于此同时结尾也应四平八（bā）稳画上完美的句点，二者不能顾此失彼。为整部宣传片达到一个情感、节奏、主题、情（qíng）节等的（de）圆满结束。一般（bān）是对全文的总（zǒng）结和点题，做到（dào）首尾呼（hū）应，简洁有力。

三 、情感性

其次，我（wǒ）们在策划宣传片时，无（wú）论其制作形式怎样变化，都要记（jì）得一点（diǎn）：宣（xuān）传片的受众是人（rén）。因此，要贴（tiē）近（jìn）人的视角，把人类（lèi）深（shēn）层的内（nèi）部情（qíng）感（gǎn），强烈的外部感官拉（lā）动上来。如此宣传片才（cái）会有血有肉，才（cái）能（néng）打动受众。

这（zhè）里的“人”，有两种含义。

1．加入活生（shēng）生的具体人物，这个（gè）人（rén）物（wù）一定要跟所拍摄的场景（jǐng）高度匹配，要让（ràng）看片子（zǐ）的人意识到这个人是生活中具体存（cún）在，可以加一些字幕起辅助作用，这样人物指向（xiàng）性也会明（míng）确，同时能让甲方和观众（zhòng）引（yǐn）起共（gòng）鸣和共情。

2．要把工业化（huà）生产同人性化（huà）的管理（lǐ），服（fú）务结合在一起。企业（yè）在工（gōng）业（yè）化大生产中，若（ruò）简单地以写实手法来展（zhǎn）现这一（yī）情景，必然（rán）会显得苍白无力、冷（lěng）漠无情（qíng），缺少企业对于生活、对（duì）于人自身的关照（zhào），缺少社会责任感以及（jí）企业更多的价值追求。企业（yè）社会责任与可持续发展正是企（qǐ）业开展社会营销关注的焦点，也是提（tí）高品牌美（měi）誉度行（háng）之有效的途径。

注重（chóng）创意（yì）性、艺术性、情感性（xìng）和（hé）当下的时代感完美结合，使企业形象更加深入人心（xīn），要敢于（yú）突破传统宣（xuān）传片制作的创（chuàng）作思路和套路，从而实现企（qǐ）业文化内涵（hán）的升华。

如果您有宣传片拍摄需求 欢迎咨询：15988837180 刘总监